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Référencement Manuel
LETTRE D'INFORMATION
Novembre 2013
 
La part des requêtes "not provided" explose et passe de 49% à 73% au mois de septembre. (Source : Google)
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Google
 
Google Colibri : en route pour la « Conversational Search »
 
La planète SEO est une nouvelle fois en émoi : l’empire Google contre-attaque. Il avance masqué en gardant pour lui les requêtes d’une armée d’internautes dévoués et en utilisant une nouvelle arme plus véloce que féroce : le Colibri ! Revenons un peu sur terre : Google évolue, certes, mais le royaume du référencement n’est pas en péril, il doit simplement s’adapter et proposer de nouvelles stratégies !
 
Vous avez sans doute entendu parler de Colibri, le nouvel algorithme de pertinence de Google. Après Google Panda et Google Penguin, Google présente Google Hummingbird, un algorithme ultra-rapide créé pour améliorer le fonctionnement du « Conversational Search ». Son but n’est pas de punir le référencement, mais d’accorder plus de valeur au contenu de votre site pour prendre en compte les requêtes longues des internautes. Avec Colibri, Google souhaite donc affiner ses résultats et proposer des sites de plus en plus pertinents avec les recherches conversationnelles des internautes (exemple : « Quels sont les meilleurs restaurants de Lyon ? » ou encore « Quelle est la meilleure destination pour les vacances de la Toussaint ? »).
 
L’enrichissement du contenu de votre site est aujourd’hui une priorité. En effet, l’utilisation d’un balisage sémantique approprié et la production de nouveaux contenus seront deux options non négligeables pour conserver vos positions sur Google. Dans un premier temps, l’amélioration SEO de votre site passera par l’ajout de contenus riches en synonymes et par la révision de la pertinence de vos ancres de lien. Une règle semble aujourd’hui encore plus vraie qu’hier : pour être efficace, la rédaction SEO doit avant tout s’adresser aux internautes et non aux moteurs de recherche !
 
 
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Le Picture Marketing
Le poids des réseaux, le choix des photos
 
La nouvelle s’est rapidement répandue : après le rachat d’Instagram, Facebook envisage de racheter Snapchat, une application de partage de photos et de vidéos, pour plus d'un milliard de dollars ! Aujourd’hui, l’image compte plus que jamais et ce n’est pas un hasard si elle prend de plus en plus de place dans votre fil d’actualités Facebook, dans les résultats de recherche sur Google ou dans les maquettes des agences digitales !

Par ailleurs, le nombre de réseaux et d’applications comme Pinterest, Frontback, Snapchat ou encore Instagram ne cesse d’augmenter ! Aux Etats-Unis, la culture de l’image prend des proportions folles : il n’y a qu’à jeter un œil aux comptes Instagram de Nike ou de Starbucks. Pourtant, d’après une étude TrackMaven, 75% des grandes entreprises américaines boudent encore Instagram aujourd’hui !
 
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brèves
 
Noël c’est maintenant !
Les fêtes de fin d’année représentent une occasion en or pour tous les e-commerçants ! L’an dernier, 80% des internautes ont utilisé Internet pour acheter leurs cadeaux de Noël et une grande majorité devrait recommencer à remplir leur hotte après les vacances de la Toussaint. Pour que cette période d’avant fêtes se déroulent le mieux possible, pensez à suivre cette check-list : préparation du stock, habillage du site, envois de newsletters, offres spéciales à communiquer aux Traffic Managers, push sur les comparateurs d’achat…

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Les avantages des Microdonnées pour le SEO !
Google, Yahoo, Bing et Yandex permettent aux référenceurs de mettre en valeur les sites dans les résultats de recherche grâce à l’intégration de microdonnées. Les microdonnées sont des extraits de codes enrichis capables de donner des informations complémentaires aux internautes, en fonction de l’activité promue par le site : date, horaire, lieu d’un événement, nom de l’artiste, numéro de téléphone, jours d’ouverture, prix, avis… Une façon simple et gratuite de mettre en valeur votre site sur Google !

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Revue de presse
 
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